구미시 농특산물 공동브랜드 ‘일선정품’ 구미쌀이 대형 유통망과 온라인 시장을 중심으로 판로를 넓히며 전국 소비시장 공략에 속도를 내고 있다.

구미시는 2024년 5월 선산RPC 준공 이후 구미쌀의 품질 고급화를 위해 생산부터 저장, 유통, 홍보까지 전 과정에 걸쳐 체계적인 지원을 이어오고 있다.

그 결과 올해 8월 말 기준 구미쌀 판매액은 258억 원으로 집계됐다. 판매처별로는 이마트 등 대형 유통업체 74억 원, CJ 즉석밥 가공용 60억 원, 식자재마트 40억 원, 온라인 판매 52억 원 등이다.

특히 지난 9월 서울에서 열린 ‘구미 로컬푸드 페스타’에서는 재경향우회의 적극적인 홍보를 바탕으로 수도권 판로 확대를 위한 구매협약이 잇따랐다.

구미시는 농협경제지주와 20㎏들이 구미쌀 2천 포, 1억2천200만 원 규모의 구매협약을 체결해 서울지역 하나로마트 공급 기반을 마련했다. 서울 공군호텔과도 5천만 원 규모의 구매계약을 체결했다.

구매협약을 포함한 페스타 구미쌀 판매액은 총 2억8천800만 원으로, 2024년 첫 행사 당시 판매액 6천500만 원보다 약 4.4배 증가했다.

품질 경쟁력도 높아지고 있다. 구미쌀은 2025년 팔도농협쌀 대표브랜드 우수상에 이어 2026년 경북 쌀 우수브랜드에 선정됐다.

구미시는 지역에 적합한 고품질 쌀 생산을 위해 기존 일품벼를 대체할 ‘미소진품’을 주력 품종으로 육성하고 있으며, 프리미엄 품종인 영호진미 생산도 지원하고 있다. 아울러 GAP 인증단지 10곳, 550㏊를 육성해 학교급식 공급 등 안정적인 판로와 연계한 품질 고급화를 추진하고 있다.

지역 내 소비 촉진을 위해서는 명절 특별판매 행사를 운영하고 10㎏당 2천 원 상당의 구미사랑상품권을 지원한다. 관외 대량 구매처에는 물류비와 홍보를 지원해 가격 및 유통 경쟁력을 높일 방침이다.

구미시는 대형 유통업체와 식자재마트, 즉석밥 가공업체, 온라인 시장 등 거래처를 지속해서 확대해 올해 구미쌀 판매액 400억 원 이상을 달성한다는 목표다.

김장호 구미시장은 “구미쌀이 전국 소비자에게 인정받는 지역 대표 브랜드로 성장하도록 품질 고급화와 판로 확대를 지속해서 지원하겠다”며 “생산부터 유통까지 경쟁력을 높여 농업인의 소득 증대로 이어지도록 최선을 다하겠다”고 말했다.